# How to Diversify Your Spend Beyond Walled Garden Advertising Os profissionais de marketing querem reduzir a dependência dos jardins murados. Saiba sobre publicidade em jardins murados e como impulsionar a performance além dos ... Atualizado em 20 de Novembro de 2025 ## Sumário 1. [O que é um jardim murado em publicidade?](/content/br/blog/walled-garden-advertising/#o-que-%C3%A9-um-jardim-murado-em-publicidade/index.html) 2. [Por que existem jardins murados?](/content/br/blog/walled-garden-advertising/#por-que-existem-jardins-murados/index.html) 3. [Por que os profissionais de marketing estão reavaliando a publicidade nos jardins murados?](/content/br/blog/walled-garden-advertising/#por-que-os-profissionais-de-marketing-est%C3%A3o-reavaliando-a-publicidade-nos-jardins-murados/index.html) 4. [Razões para expandir a publicidade além dos jardins murados](/content/br/blog/walled-garden-advertising/#raz%C3%B5es-para-expandir-a-publicidade-al%C3%A9m-dos-jardins-murados/index.html) 5. [Alternativas à publicidade em jardins murados](/content/br/blog/walled-garden-advertising/#alternativas-%C3%A0-publicidade-em-jardins-murados/index.html) ## O que é um jardim murado em publicidade? Um jardim murado (walled garden) em publicidade se refere a uma plataforma digital fechada onde os anunciantes têm acesso limitado aos dados do usuário e controle restrito sobre como mensurar o sucesso. Plataformas como Facebook, Google e Amazon são exemplos clássicos de jardins murados, onde os anunciantes dependem do ecossistema da plataforma para posicionamentos de anúncios, mas enfrentam transparência e compartilhamento de dados reduzidos. Esses ambientes ajudam as empresas a manter o controle sobre as experiências do usuário, ao mesmo tempo em que protegem seus dados e criam uma vantagem competitiva. ## Por que existem jardins murados? Os jardins murados existem principalmente para que as empresas mantenham controle sobre seus ecossistemas digitais, promovendo um ambiente organizado e integrado para os usuários. Controlando rigorosamente o acesso a conteúdo, apps e serviços, essas plataformas fechadas pretendem garantir uma experiência consistente e segura para o usuário. Os jardins murados também ajudam a manter uma vantagem competitiva ao criar uma sensação de bloqueio do ecossistema, tornando difícil para os usuários migrarem para plataformas alternativas. ## Por que os profissionais de marketing estão reavaliando a publicidade nos jardins murados? ### Falta de dados e de transparência Os jardins murados receberam esse nome por um motivo. O que acontece dentro dos muros fica lá, incluindo tudo o que está ligado às campanhas publicitárias. Os anunciantes têm acesso limitado ou nenhum acesso aos dados, e os relatórios são opacos. E quando alguém sai do jardim murado para navegar na web aberta, os aprendizados da campanha não o seguem, o que cria uma jornada do cliente desconexa. ### Preocupações com brand safety A proliferação de conteúdo falso ou de ódio, juntamente com uma necessidade crescente de policiamento nas [redes sociais](/content/blog/broaden-your-reach-from-social/index.html), fez com que muitas marcas repensassem seus posicionamentos de anúncios. Processos judiciais contra jardins murados também fizeram com que as marcas prestassem mais atenção a quem elas entregam seu dinheiro e como isso reflete em seus próprios valores. ### Os consumidores também estão preocupados Em uma era de rápida evolução das redes sociais, as notícias falsas e a desinformação seguem como grandes vilãs. Uma pesquisa global das Nações Unidas descobriu que mais de 85% das pessoas estão preocupadas com o impacto da desinformação online.1 ## Razões para expandir a publicidade além dos jardins murados ### 1. Amplie o alcance da sua audiência Uma das maiores vantagens da publicidade na internet aberta é que ela permite que as empresas alcancem uma fronteira aberta de audiências. Segundo a pesquisa da Criteo, 7 em cada 10 pessoas leem artigos na internet aberta antes de fazer compras importantes ou pela primeira vez.¹ A internet aberta oferece às empresas a oportunidade de alcançar essa vasta audiência e conectar-se com uma rede ainda maior de consumidores. ### 2. Vá onde os consumidores passam a maior parte do tempo Cada vez mais consumidores passam mais tempo online. E 66% desse tempo acontece na internet aberta.² Ao engajar continuamente clientes novos e existentes ao longo de toda a jornada de compra, as empresas têm mais chances de criar impressões duradouras e com resultados significativos. ### 3. Melhore a visibilidade da marca A publicidade na internet aberta pode ajudar as empresas a aumentar a visibilidade e a exposição a clientes em potencial, contando a história da marca em diferentes sites e plataformas. ### Alternativas à publicidade em jardins murados Ao diversificar o investimento publicitário em mais canais, os profissionais de marketing digital podem atacar os problemas acima e alcançar consumidores em diferentes lugares. Ninguém está dizendo que é preciso abandonar os jardins murados. Pelo contrário, eles devem continuar a fazer parte do mix de marketing, mas ocupar uma parcela menor. Aqui estão alguns canais que estão recebendo mais atenção: ### A internet aberta Abrange todos os sites e apps fora dos jardins murados. Inclui publishers premium e de larga escala, como NBC, DailyMail.com e The Weather Channel, varejistas como Target e New Look, e os milhões de outras propriedades que não pertencem aos gigantes da tecnologia. A pandemia aumentou o número de pessoas online. Cresce o tempo gasto na internet aberta, considerada fonte de conteúdo confiável e lugar para encontrar produtos relevantes. ### Retail media Retail media é definida como os anúncios colocados no site ou app de e-commerce de um varejista por uma marca para influenciar o cliente no ponto de compra. Também pode incluir anúncios exibidos a um consumidor depois que ele visita um site de varejo e sai. Esses anúncios são criados para trazer o consumidor de volta para comprar. 1 Fonte: [https://www.theguardian.com/technology/2023/nov/07/85-of-people-worry-about-online-disinformation-global-survey-finds](https://www.theguardian.com/technology/2023/nov/07/85-of-people-worry-about-online-disinformation-global-survey-finds) *Autora: Ann Pyle* *Gerente Sênior de Conteúdo Global* Em seu tempo livre, Ann se deleita em encontrar a maneira mais simples e clara de transmitir um pensamento. Sua palavra favorita é "coragem", que ela tenta incorporar sempre que possível. Se não está escrevendo, está ao lado do marido, cuidando das três filhas.