# O que é commerce data? O que singulariza a commerce media em termos de publicidade digital é a utilização de commerce data. Mas, o que é exatamente commerce data? Atualizado em 12 de Janeiro de 2026 No nosso post [O que é commerce media](/content/br/blog/o-que-e-ecossistema-de-commerce-media/index.html), definimos commerce media como um novo modelo de publicidade digital que combina commerce data e inteligência para segmentar usuários durante toda a jornada de compra e ajudar profissionais de marketing e mídia a gerarem resultados para os negócios. ### **Definição de commerce data** Commerce data é uma base de dados de compra e intenção que oferece insights sobre comportamentos e jornadas de consumidores. Em geral, inclui informações como demografia, localização, páginas e produtos vistos, último produto comprado, vendas offline e outros sinais de intenção, como cliques em anúncios. O commerce data também pode incluir dados contextuais de publishers, como URLs, categorias contextuais e palavras-chave. Quando combinado com inteligência artificial (IA), o commerce data pode identificar interesses e padrões de intenção para enriquecer a segmentação de audiências e criar modelos preditivos para otimizar bids e recomendações de produtos. Ele também pode ajudar donos de mídia a refinarem suas próprias audiências para fins de monetização. A IA requer uma enorme quantidade de dados para poder aprender e otimizar. Por isso, quanto maior a base de commerce data, maior será o entendimento que você poderá obter. Para insights mais significativos, essa base deve abranger uma ampla variedade de negócios, categorias de produtos e produtos individuais, e ver milhões ou bilhões de dólares em transações por dia. À medida que nos aproximamos da desativação dos cookies de terceiros, prevista para 2022, os first-party data ganham cada vez mais força. Isso significa que, além de escala, commerce data com base em first-party data será vital para personalização continuada. ### **O que o commerce data pode fazer por mim?** O commerce data aumenta a eficiência e a eficácia da publicidade. Ajuda os profissionais de marketing a reduzirem o desperdício com audiências ativas. Aumenta a conversão oferecendo a experiência certa (produtos certos, criativo de anúncio certo, local certo, momento certo) para cada pessoa. E permite bids mais inteligentes informando o cálculo do valor de cada usuário. Um profissional de marketing tem dados sobre interações de clientes dentro de suas propriedades (o que eles olharam, o que compraram). Mas, em geral, a história termina aqui. O commerce data pode dizer aos profissionais de marketing o que mais os clientes estão procurando e comprando em toda a internet aberta, para fornecer um quadro muito mais amplo. Ao mesmo tempo, as tendências e modelagem de commerce data podem predizer quais serão os próximos interesses do consumidor, qual anúncio será mais eficaz e qual bid definir. Os profissionais de marketing também podem criar audiências semelhantes (lookalike) a partir de uma base de commerce data maior, expandindo o alcance e as oportunidades de crescimento. Quando um dono de mídia enriquece seus first-party data com commerce data, isso lhe permite oferecer aos anunciantes mais opções de segmentação de audiências e, por sua vez, obter uma receita maior. ### **Exemplos de commerce data em ação** Como mencionamos acima, o commerce data requer inteligência para coletar, analisar e aplicar. Combinados, commerce data e inteligência artificial focada em commerce data: - Sabem quando alguém está pesquisando ativamente um determinado produto e quando, onde e quais anúncios engajarão melhor - Sabem quais produtos recomendar e qual bid definir com base na relação valor/custo de cada impressão - Podem criar audiências semelhantes aos seus melhores clientes para impactar novos prospects com maior probabilidade de converter - Podem criar audiências que estão ativamente pesquisando produtos específicos - Podem identificar as categorias contextuais e os domínios que terão maior impacto para a publicidade contextual ### **Onde eu posso ativar commerce data?** O commerce data existe em diferentes níveis de escala e granularidade em DSPs, SSPs de varejo, Amazon e algumas redes sociais. A Criteo tem a maior base de commerce data da internet aberta e é a única plataforma na internet aberta em que profissionais de marketing e mídia podem utilizar nosso commerce data para obter resultados para seus negócios.